Działy kreacji, w których powstają pomysły nowych zabawek, są najczęściej zamknięte dla mediów. Nam rąbka tajemnicy uchyliła duńska firma LEGO System A/S, producent słynnych na całym świecie Kornmarken w Billund w Danii. Fabryka klocków LEGO, chyba najsłynniejszych na świecie. Czternaście potężnych silosów w ogromnej hali produkcyjnej. Sterylna czystość, sporo maszyn i ani śladu ludzi. W silosach plastikowy granulat. Po 26 ton w każdym. Malutkie kuleczki w ośmiu kolorach. Niebieskim, białym, żółtym, czerwonym, jasnobrązowym, czarnym, ciemnoszarym i są transportowane do hali wtryskarek. W nich podgrzewane do nawet 235 stopni, wyciskane z ogromną siłą i szybko schładzane. Następnie wtryskarka wypluwa gotowe klocki. Wykonane z dokładnością do 0,005 Olbrzymie hale pełne wtryskarek są niemal całkowicie bezludne. 64 maszyny w dwunastu pomieszczeniach w Kornmarken obsługuje zaledwie dwóch pracowników - tłumaczą nam w się w czasie pracyZ taśm zjeżdżają kolejne klocki. LEGO System A/SZ tych kulek wkrótce powstaną klocki. (fot. Archiwum LEGO System A/S)Gdzie są pracownicy tej firmy? Jeżeli ktoś by powiedział, że bawią się, to niewiele by przesadził. Bo zanim granulat trafi do silosa i wtryskarek, sztaby projektantów pracują nad tym, jak wykonany z niego klocek będzie wyglądał i do czego zostanie LEGO Group posiada ok. stu projektantów, kreatorów zabawek. Pracują na całym świecie. Większość z nich w Billund w Danii. Ich zadaniem jest wymyślanie zabawek, które można zbudować z klocków LEGO. Oczywiście, podpowiedzi ze strony dzieci zawsze brane są pod uwagę. Dzieje się tak w całym procesie projektowania i produkcji klocków - informuje Gitte Klausen, z LEGO System A/ tej firmy znajdują się w Danii, Czechach, Meksyku, na Węgrzech. Jeden zestaw produkowany jest w Polsce. Tylko nieliczne elementy docierają z ściśle tajnyPakowanie gotowych zestawów. W tej formie pojawią się w sklepach. LEGO System A/SZ taśm zjeżdżają kolejne klocki. (fot. LEGO System A/S)Gitte Klausen od razu zaznacza, że dział projektowy, a szczególnie to co się w nim dzieje, jest poufne. Niewiele wiadomości z tych pomieszczeń przedostaje się na Każda seria klocków posiada własny dział projekcyjny. Między innymi LEGO City, LEGO Atlantis, LEGO Hero Factory, LEGO Racers, LEGO Creator. Pracownicy tych komórek uważnie przyglądają się preferencjom dzieci w danej grupie docelowej i tworzą nowe modele zabawek skierowane właśnie do tej grupy - wyjaśnia działy zajmują się projektowaniem klocków dla dziewczynek, osobne dla chłopców. Chociaż akurat klockami lubi bawić się każde zabawki, jako prototypy, zanim opuszczą halę produkcyjną i trafią na półkę w sklepie są testowane przez pracowników. Często zabierają oni do domu nowe klocki oraz wykonane z nich zabawki i bawią się nimi ze swoimi dziećmi. Wówczas często trudno określić, kto ma większą W Polsce zajmujemy się tylko koordynacją marketingowo - sprzedażową. Niemniej jednak też uwielbiamy się bawić klockami LEGO. Przecież cały czas jesteśmy dużymi dziećmi - twierdzi Katarzyna Śmietanka z polskiego oddziału przedszkole, czyli laboratoriumA takie cuda można zbudować z klocków. LEGO System A/SPakowanie gotowych zestawów. W tej formie pojawią się w sklepach. (fot. LEGO System A/S)Wyskakujące z wtryskarek klocki trafiają na hale montażowe. Tu jest już więcej ludzi. Główki lego'wych ludzików są malowane, ubierane w czapeczki. Do jadących na taśmie torsów maszyny montują ręce, dłonie, a potem Opony na kółka samochodów, jak zresztą inne elementy również, są mocowane tak solidnie, że nawet najwięksi entuzjaści nie zdołają ich oderwać - chlubią się w LEGO. Bo dobrze zaprojektowana zabawka przede wszystkim jest części fabryk zabawek działy kreacji są otwarte dla dzieci. Często przychodzą szkolne wycieczki. Ba, są tam nawet pożądane. Szczęściarzami są dzieciaki mieszkające na wschodnim wybrzeżu USA. Tam, w mieście Pawtucket w stanie Rhode Island znajduje się laboratorium projektowe firmy wszelkie opinie dzieci wyłapywane z największą produkuje zabawki pod wieloma markami. To tu powstały najsłynniejsze gry planszowe na świecie Monopoly i Scrabble. Tutaj powstają figurki GI Joe (dla chłopców, odpowiedź na lalkę Barbie firmy Mattel), Iron Man, Spider Man, transformersy, a także jedna z pierwszych zabawek Hasbro, czyli wymyślony w 1952 r. Pan Kartoflana Głowa. Do dzisiaj dzieci, także te dorosłe, uwielbiają się nim dzisiaj drugi na świecie producent zabawek, w 1923 zostało założone przez trzech braci, żydowskich imigrantów z Polski. Henrego, Hilala i Hermana Hassenfeld. Najpierw zajmowali się sprzedażą skrawków materiałów, potem robili pokrowce na piórniki. Następnie postawili na w roli konsultantów[obrazek5] A takie cuda można zbudować z klocków. (fot. LEGO System A/S)Pokój badań dla marki Playskool, należącej do Hasbro, przypomina przedszkole. Dzieci, same lub opieką rodziców, trafią do kolorowego pomieszczenia i bawią się. Nawet sobie nie zdają sprawy, że każdy ich ruch, grymas twarzy, zaciekawienie lub znużenie jest analizowane przez sztab specjalistów stojących za lustrem weneckim, czyli takim które z jednej strony jest zwykłym lustrem, z drugiej patrzą jak dzieci trzymają zabawki, których przycisków używają, a które w ogóle pomijają. I najgorszy etap, weryfikujący długą pracę. Obok dziecka podstawia się zabawkę wyprodukowaną przez konkurenta. Jeżeli dla niej maluch porzuci tą z Hasbro, to biada projektantowi. Jego dzieło może wylądować w Codziennie, przychodząc do pracy uczymy się czegoś od dzieci - w zamieszczonym w internecie wywiadzie mówi Deb Rocchio z Laboratorium Zabawek zdają sobie sprawę, że obojętnie jak by się starali i ćwiczyli, to i tak nie dostrzegą szczegółów, które od razu widzą dzieci. Bez najmłodszych produkcja zabawek byłaby niemożliwa.